【文化评析】

　　 连年来，微短剧在我国迅猛发展，引颈文娱、旅游等行业破费激越。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》裸露，2024年微短剧阛阓范围预测突破504亿元，同比增长34.9%，初度超越内地电影票房。

　　 当下，微短剧用户范围已超越网罗文体、网罗音频等多类基础数字工作。据前述白皮书看望，超七成网罗用户养成了不雅看微短剧的民俗，其中逐日追剧的比例高达36%。微短剧契合了东说念主们精神生存的一些期间诉求，比喻更难得心情价值和社会共识。有敷陈裸露，在2024年微短剧阛阓里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。随着老龄化社会程度加快，银发群体的文化破费需求日益增长，中老年群体渐成微短剧龙套残忍的阛阓力量。

　　 微短剧质地显赫擢升，促进破费升级。近期，微短剧本色破费阛阓正在发生变革，冉冉塑造起一个制作家提高本色质地、破费者快活为本色买单的良性互动步地，本色低质和侵权盗版欣喜彰着减少。2024年，微短剧的故事类型、内涵抒发及制作水准齐有一定的突破，也相应带来了阛阓收益的增长。突出据裸露，2024年，版权方在某平台原生策动的微短剧每部收入平均增长超343%。尤其值得关注的是，微短剧与主流文化、主流媒体双向奔赴，一些微短剧在证据红色文化、拥抱严肃文体上作出尝试，主流媒体参与制作或播放微短剧，促进了微短剧举座质地的提高。此外，微短剧“本色高质+版权保护+用户付费”的发展模式，冲突了低质廉价内卷式竞争的低效情景，这或将为今后各个领域打造数字本色创作与破费生态提供可复制可现实的教会。

　　 微短剧是线上破费抓续扩大的一个缩影。从弁言来看，微短剧直继承益于智高手机的普及。如今，巨匠吸收信息的面目发生了舛误诊治，破费所在也从线下更多滚动到线上。其中，部分东说念主的不雅影需求就从大荧幕滚动到了手机屏。何况，这种诊治不仅是物理所在上的，更是时刻上的，由偶尔破耗大块时刻去影院不雅影诊治为遍地随时用手机不雅看微短视频。不错说，微短剧妥当了快节律、碎屑化、快餐化、实时方便的破费面目，这正是线上破费比较线下破费的上风。2024年，我国什物商品网上零卖额同比增长6.5%，增速比社会破费品零卖总和跨越3个百分点，成为拉动破费的伏击力量。可见，微短剧的火爆绝非随机，而是线上阛阓举座作念大作念强的一个细分融会。

　　 现在，微短剧已从单纯的文娱本色跃升为心理、破费双动手的平台，成为品牌营销的新阵脚。数据裸露，超越四成的用户会因不雅看微短剧告白而产生破费。本年1月，国度广电总局推出“微短剧+”行动策动，赋能千行百业。在“随着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作策动带动下，乐山、邯郸、苏州等多地以及汉服等国潮国货居品纷繁“借剧出圈”。值得关注的是，乡村后天不良的当然景不雅、丰富多彩的文化为微短剧提供了富饶的创作素材，微短剧在带动乡村文旅和农居品破费上康庄大道。此外，微短剧在脚本创作、科幻画面制作、分销投流素材生成、文本翻译等各才能浩繁使用最新科技用具，看成各类文生/图生视频大模子用具的“覆按田”，也带动了科技居品破费。

　　 不仅如斯，微短剧的“风”还吹向了外洋，外洋破费阛阓抓续扩大。随着全球化的陆续深入与互联网时刻的陆续发展，外洋不雅众对中语微短剧的需求也在渐渐增多，其中好意思国阛阓的下载量和支配收入在全球占据首位。证据《2024短剧出海营销白皮书》，微短剧外洋阛阓正资格井喷式增长，异日微短剧外洋用户范围可能达2亿至3亿东说念主。这不仅体现了微短剧作品本色的诱骗力，还反应了我国文化的传播力影响力。

　　 异日，随着不雅众需求的进一步擢升，微短剧将为文娱、旅游偏执他各行业带来愈加久了的转换。微短剧若何从“霸说念”助长走向高质地发展，已成为政府、平台、制作家、破费者等各方不行残忍的议题。尤其是部分微短剧存在不良价值不雅导向、老年东说念主堕入微短剧破费陷坑等乱象，亟待加强处置。今后，应进一步饱读吹企业发展和阛阓竞争，指令制作方提高创作质地，营造细腻破费顺次，共同鼓吹微短剧行业走向极品化、圭表化，更好自高东说念主民巨匠的精神文化需求。

　　 （作家：刘 诚安福市场，系中国社会科学院财经政策接头院接头员）