蛇年新春倒计时十天，春节档影片预售迎来热运转。

　　1月19日上昼9时，《射雕豪杰传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙活动》《熊出没·重启来日》六部新片同期开售。灯塔专科版数据披露，5小时28分钟后，2025年春节档预售破亿元，刷新史上最快记载。甩手预售开启12小时，春节档预售票房已超1.6亿元，上海以超800万元暂时领跑宇宙城市预售榜。

　　当作全年不雅影东说念主次、票房双高的垂危档期，蛇年春节的电影大除夜饭险些齐是“硬菜”上桌，有着大IP、强视效、踏实不雅众缘的共性，涵盖了神话史诗动画、探案笑剧、古装武侠、军事动作等多种题材。尤其值得一提，六部新片或取材自传统神话、民间听说，或以中国文化、中国精神为故事基因，在中国东说念主家国情最黏稠、传统年俗最浓郁的假期，这份片单与不雅众的情感需求高度适配。加之拉长的八天假期、部分片方及售票平台推出的限时19.9元票补活动等成分，齐诱骗了更多不雅众意见。

　　包括中国电影评述学会会长饶晨曦在内，不少业界东说念主士展望，本年春节档的最终大盘有望提高到一个新高度。

　　超等IP“至人打架”

　　无需过多剧透，从某种角度看，这一届春节档诸强的片名即预报。六部影片五部是系列电影的续作，另一部背靠金庸武侠世界，谁齐不是“无名之辈”。正因此，本年春节档被称作超等IP“至人打架”。

　　从预售情况看，武侠电影《射雕豪杰传：侠之大者》势头最猛，仅大年月吉已提前锁定了超6000万元票房。该片以《射雕豪杰传》第34章至40章为基础改编，将恩仇情仇的江湖、权势角力的战乱时期搬上大银幕，确认郭靖得传宇宙绝世武功后，怀着小儿之心，与黄蓉扭转乾坤、保护南宋边陲的故事。热血武侠被视为独属于中国东说念主的自尊。看铁骑箭雨、硝烟旗帜中的经典武戏、“侠之大者，为国为民”的中国式豪杰听说，将是新片在主创班底、情感杀以外，诱骗更多不雅众走进电影院的垂危附加值。

　　《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部影片齐有受东说念主瞩诡计前作。预售首日，三片均以超2000万元的成绩在预售榜上暂列第二梯队。“哪吒”前作曾凭颠覆性的形象、细致制作，赢得超50亿元票房，为国产动画电影设立标杆。续作《哪吒之魔童闹海》六年磨一剑，施行紧接第一部，说来日劫之后，哪吒与敖丙在太乙真东说念主的匡助下重塑肉身的故事。《封神第一部：朝歌风浪》靠着“自来水”在2023年夏天先抑后扬，累计收成票房超26亿元。《封神第二部：战火西岐》从姬发刺杀殷寿后讲起，不息拓展玄幻的神话史诗世界。自2015年系列首部电影上映，“唐探寰宇”不仅在大银幕收成超87亿元票房，还以网剧神气丰富着世界不雅。当作系列前传，《唐探1900》还是走悬疑与笑剧的混搭风，将带不雅众回到1900年的旧金山唐东说念主街。这一次，来自中医世家的秦福若何把中华医术药理哄骗于探案，是为一大看点。

　　七年前，林超贤执导的《红海活动》为春节档大开了前所未有的题材边界，彼时36.52亿元的票房诠释，硬核的军事戏码也能在合家欢假期领有一隅之地。《蛟龙活动》为其续作，聚焦一场发生在来日、事关命悬一线的深海决战，蛟龙小队将抗争重重罗网，在深海中与敌方交往。除了保留原有创作班底，电影里按照1:1比例打造的“龙鲸号”令东说念主期待。

　　虽在预售榜上暂居末席，但没东说念主会贱视“熊出没”。从电视动画起步，“熊大”“熊二”如今已是春节档领有最平稳基本盘的变装。能有如斯成就，离不始创作家理念的更新：莫得因一味迁就孩子而裁汰种种标线，而是在感奋“伴随不雅影”后作念出改不雅，每年以提高视听品性、融入时期翻新议题不竭追求迭代。继旧年《熊出没·逆转时空》斩获19.84亿元、位居年终排行第五，蛇年转头的系列第11部大电影《熊出没·重启来日》依旧被看好会得回“稳稳的幸福”。

　　施行品性才是“硬通货”

　　数字能佐证预售红火，能提前预定“起跑线”上的身位。但在这个口碑发酵只需小半天光景的时期，施行品性才是能切实引爆档期的“硬通货”。从这一层面说，春节档诸片各有各的拓维空间。

　　武侠电影领跑预售榜，意想之满意义以外。1958年，导演胡鹏联手峨眉电影公司推出两集粤语长片《射雕豪杰传》，开启了金庸IP改编时期。到2025年《射雕豪杰传：侠之大者》登场，金庸IP改编电影史已卓著了65年。频年来，跟着李连杰、吴京等的确具有技击功底的武打演员缺位，仙侠玄幻等题材的影视剧举高了动作片的视效含量，正经拳拳到肉的传统武侠片安然式微。这一趟《射雕豪杰传：侠之大者》能在预售榜上“断层”率先，导演徐克的念念象力世界引东说念主期待，更紧要的，只怕是主演肖战开阔的粉丝效应。饶晨曦说：“水能载舟亦能覆舟，粉丝效应以外，新片施展还待合手续性不雅察。”

　　《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙活动》四部续作境况相似——前作既是柬帖，亦然方法线。2020年暑期，魔童哪吒第一次与不雅众再会，“我命由我不由天”的东说念主生信条在阿谁夏天成为不少Z世代的“嘴替”。新作能否以雷同契合现代后生价值不雅的故事走入东说念主心，将决定影片能走多远。亦然诞生于暑期档，《封神第一部：朝歌风浪》在2023年夏天凭着一个“真”字赢得深广拥趸，包括但不限于场景的真搭建、演员的真熟练等，这让彼时在叙事和视效层面不无流弊的影片获自负外惊喜的结局。相隔一年多余，神话题材影片能不成交出超越第一部的视效与故事，才更关键。对《唐探1900》而言，同档期最显豁的笑剧标签或是其最大的牌号，但“唐探3”的口碑疲软只怕也会令一些潜在失掉者合手不雅望格调。从《红海活动》于今，《蛟龙活动》可否卓著同类型影片的审好意思疲劳，亦需要强壮的口碑解救。

　　弁言与传播方法转变的这几年，业界有共鸣：春节档是中国电影商场惟一无二的档期。荒芜在于，这个档期聚首了不少“低频次不雅影东说念主群”。对他们而言，看什么不垂危，春节时与家东说念主同看电影是过年的一种典礼感。正因此，频年来的春节假期已成为与电影强有关的文化失掉黄金周，看电影俨然是“新年俗”之一。即便在各人电影商场低迷的年份，中国的春节档还是走势强劲，鉴识在2022年、2023年、2024年交出60.39亿元、67.65亿元和80.16亿元的成绩。

　　但也正因“春节档不愁卖票”，各大片厂齐对全年第一黄金档势在必得，大有“一举而竟全功”的架势。于是，档期头部大片扎堆，一边是营销大战一触即发，有作品被“误伤”，有作品“不配得”，有作品“打不外就跑”，一定历程透支了不雅众对春节档品性的信任。尤其昔时节的失掉情切汇集开释后，这些大制作能否走出长尾效应，在所谓的“节后回落期”达成不雅众与电影、口碑与票房的良性互动，齐充满了变数。就像2024年，春节档诚然最强，可全年总票房回落不少。

　　当前，关于又一年荒芜的春节档，新的共鸣已修复：惟有打赢了口碑凯旋安福家园，才智激活后续商场。中国电影高质料发展，过年很垂危，过日子更垂危。