亚巡赛外洋系列赛澳门站，Angelababy的现场助兴与赛事赞助商接济的一块蛋糕，共同折射着澳门体育产业发展一种独有范式。

文|罗冉峰

发自澳门乡村高尔夫俱乐部

当Angelababy第一次公开体验高尔夫的时候，我在五公里外的酒店咖啡厅里吃着高尔夫造型的蛋糕。

那是一个周五的下昼，工作高尔夫赛事永利呈献：外洋系列赛澳门站正在澳门高尔夫乡村俱乐部进行第二轮比赛。赛事邀请了多位文娱圈名东谈主现场不雅赛助兴，任达华与Angelababy杨颖两位影视明星更参与到一项与澳门非凡奥运会诱导员共同体验高尔夫球的公益行为中。

体育大生意受邀见证本届赛事的精彩程度。不外高球公益体验日历间，我“不务正业”，在澳门永利皇宫度假村的咖啡厅和一又友吃午饭。正餐事后，咖啡厅为每一位客东谈主奉上惊喜“彩蛋”——一块以“高尔夫球停在果岭上”为造型的慕斯蛋糕手脚福利甜点。

图：罗冉峰

永利是本次赛事的主赞助商。赛事周时间，永利皇宫度假村点缀着多数高尔夫球元素：大至度假村进口的巨型高尔夫球搭建物，中至度假村内的高尔夫甩手店、推杆互动区和LED告白，小至咖啡厅接济的高尔夫蛋糕和为住店客东谈主准备的高尔夫球造型巧克力礼盒。

这种在度假村体系中加强赛事氛围渲染的策略，已成为中国澳门举办大型体育赛事的主流范式：赛场与赞助赛事的腹地大型度假村，构成赛事运作的“双中心”，共同带动赛事氛围的传播。

该范式实质上是度假村详尽经济的延长演绎。当下澳门正在加速鼓动经济适度多元发展，而度假村经济恰是体育援助澳门经济适度多元发展的主切进口。

大赛转头

3月20-23日，外洋系列赛第二次在澳门打响。2024年首届赛事落地时，体育大生意曾先容过，外洋系列赛是亚洲工作高尔夫巡回赛与高坛新势力LIV高尔夫巡回赛共同打造的赛事体系，既为亚巡赛事加多奖金、匡助亚洲高尔夫发展，又为现阶段无法参加更主流的好意思国工作高尔夫巡回赛、欧洲工作高尔夫巡回赛（现名“DP寰球巡回赛”）的LIV球星提供争取寰球名次积分的机会。（延长阅读：对话亚巡外洋赛高等副总裁辛格：10年2亿刀重仓寻求寰球破局）

本年外洋系列赛澳门站总奖金赓续为200万好意思元，同期成为高尔夫大满贯英国公开赛的经历赛。这是外洋系列赛自2022年创办以来，初度有分站成为英国公开赛经历赛，反馈放洋际系列赛的影响力仍在扩大。最终获取英国公开赛入场券的三位选手均是LIV成员：墨西哥东谈主卡洛斯·奥尔蒂斯以总成绩低于要领杆22杆得手，来自好意思国的前大满贯好意思国行家赛冠军帕特里克·瑞德逾期三杆名依次二，季军则是另一位好意思国球手杰森·科克拉克。2017年好意思国行家赛冠军、西班牙名将塞尔吉奥·加西亚一杆之差无缘三甲，错失挺进大满贯良机。

赛事冠军奥尔蒂斯

外洋系列赛是当今澳门规格最高的工作高尔夫赛事，聚合两年均由永利赞助。永利在澳门的度假村物业主要为永利澳门与永利皇宫。其中永利皇宫位于路氹，离位于路环的澳门高尔夫乡村俱乐部约五公里车程，成为赛事宣传的紧迫阵脚。除了参赛球员、特邀嘉宾等下榻于此，赛事元素极其密致地渗入到度假村的各个旯旮。

举例永利皇宫在其购物区域，确立了临时高尔夫专卖店及推杆互动区。客东谈主在购物区耗尽满一定金额可体验推杆，并有机会赢取度假村礼券。

又如住店客东谈主进入房间后，会发现电视柜上摆好了迎宾生果，以及一盒高尔夫球造型巧克力。书桌上则扬弃着赛事日程表以及往复球场与永利皇宫的穿梭大巴时刻表。

推杆互动区

这一系列物料细节，令专为赛事而来的客东谈主更感赛事蛮横脑怒，也让更多日常游客关注到这场外洋高尔夫盛事。说不定还有客东谈主因浅陋交通和免费门票而临时起意，到比赛现场一游，加多现场东谈主气。

澳门不乏高规格、高水准的大型体育赛事。除了历史悠久的格兰披治大赛车，2024年的WTT澳门冠军赛、UFC终极格斗冠军赛、斯诺克行家邀请赛，行将开战的外洋乒联寰球杯、NBA季前赛，均是高东谈主云集、万东谈主空巷的东谈主气赛事。这些赛事分别由澳门不同的大型度假村赞助，联系度假村时常也不遗余力地把在地宣传级别拉满，在度假村内用丰富的搭建物和互动区助力赛事愈加热气腾腾。

在中国内地不雅赛，较少能体验到这种在一个似乎与赛事无关的区域被赛事物料麇集包围的嗅觉。主要原因在于，内地的大型详尽度假村手脚大型体育赛事紧迫赞助商的例子未几，导致零落一个多功能聚众场域去麇集体现赛事元素。而澳门则否则，大型赛事的落地都以度假村体系手脚中枢援助。

小型经济

澳门的经济体系被标签为“高度洞开的外向型小型经济”。澳门面积仅30往常公里，常住东谈主口约70万，经济方面高度依赖详尽旅游赋闲业，尤其以一项非凡产业手脚援助产业。澳门的度假村体系，亦然围绕腹地援助产业张开。

一直以来，中国澳门畸形行政区政府致力于裁减援助产业占澳门经济的比重。2011年，援助产业占澳门GDP比例达到历史岑岭的63%，但2023年还是收窄到38%。这除了有后疫情时期的影响外，更成绩于多项养息腹地产业结构的计谋落地。最典型的例子即是，澳门政府条款度假村投资方苦求援助产业计算经历时，同期应允积极在非援助产业规模进行投资。

澳门是外洋旅游都会

图源：PIXABAY

如今澳门的度假村体系，恰是度假村投资方在援助产业和非援助产业同期效力的产物。度假村除了为援助产业提供计算场面外，还交融酒店、餐饮、购物、不雅光、主题文娱体验，乃至面向商务受众的会展等等业态，令度假村的详尽办事内容更丰富，从而稀释援助产业在度假村业务中的占比。

文娱体育扮演成为度假村多元投资的紧迫构成部分。联系业态的上风了然于目：大型献技、赛事具有雄壮的东谈主流拉动作用，刺激外地游客涌入。不少度假村内就建有高规格扮演场馆，可成为献技赛事的经办场面。这种情况下，东谈主流平直被导入到度假村中，带动度假村其他业务收益增长的作用相等权贵。

还有更多行为赛事在非度假村区域举行。这种情况下，度假村依然兴隆干涉本钱制作物料，把度假村的行为脑怒拉满，营造“主场”效果。该策略主要有两种宅心：一种是把行为联系东谈主流拉回度假村，为刺激度假村耗尽而办事，具体妙技以餐饮、住宿的优惠或门票搭售套餐为典型。一种是为度假村的天然客流增强体验，通过渲染度假村行为的多元化和氛围感，向游客演示度假村能奈何创造铭刻的出游经历。

永利在2024年底举办的澳门斯诺克行家邀请赛，是度假村内平直手赛的例子。奥沙利文、特鲁姆普、丁俊晖等八名顶尖斯诺克球手聚合四天在永利皇宫过招。乘兴而来的球迷看球、用餐、住宿、购买记挂品等一系列行为都可在度假村内进行，加强刺激度假村的年终旺季收益。

奥沙利文出战澳门斯诺克行家邀请赛

邀请赛赛事方供图

而本次外洋系列赛澳门站，则属于场面与度假村分离的例子。为此，永利皇宫在度假村内遐想了主题购物行为，为客东谈主提供购物福利及高尔夫诱导特色体验，以塑造度假村的行为多元化形象、建立游客口碑。

“1+4”策略

不论度假村内照旧度假村外的赛事，澳门大型体育赛事基于度假村体系张开的趋势，在畴昔数年的周期内，预期不会有太大的改革。

基本面来看，澳门经济计谋愈加深爱非援助产业的发展。2023年11月，中国澳门畸形行政区政府公布《澳门畸形行政区经济适度多元发展计算（2024—2028年）》，提倡“1+4”经济适度多元发展策略，作念优作念精作念强详尽旅游赋闲业，加速发展中医药大健康产业、当代金融业、高新时间产业、会展商贸及文化体育等产业，起劲构建合乎澳门施行、适度多元、可不绝发展的产业结构。“体育”平直成为“1+4”当中属于“4”的一部分。对澳门经济孝敬权贵的度假村体系，例必赓续加入办事体育发展的行列。

瑞德、奥尔蒂斯、科克拉克获英国公开赛经历

而从地点施行来看，举办大型赛事较难离开度假村的援助。受限于面积、东谈主口、政事轨制等成分，澳门体育产业链并不完竣。参考国度统计局的体育产业分类，澳门体育产业基本不存在 “体育用品及联系产物制造”这个大类。2022年，澳门东谈主均诱导场大地积仅1.53往常米，反馈出“诱导场面设施开拓”这个大类的规模也不隆起。澳门腹地体育诱导开展以业余体育为主，对“体育竞赛扮演行为”“体育经纪与代理、告白与会展、扮演与遐想办事”两个大类的发展也存在阻挡。澳门东谈主口较少，单靠腹地耗尽对“诱导场面和设施惩办”“体育教育与培训”“体育用品及联系产物销售、出租与买卖代理”等大类也起不到推动发展作用。体育产业链破碎且腹地耗尽规模不及，全体而言，单从澳门体育界里面，很难造成具规模效应的体育行业参与者。

在这情况下，跟澳门经济以旅游业为“1”一样，澳门体育产业需要借助来澳东谈主员耗尽才能扩大规模，晋升对经济适度多元发展的孝敬。而通过体育迷惑外地耗尽者，离不开稀缺性、话题性、体验性等产物秉性的打磨。后者自身即是擅长打造视觉奇不雅和各样化体验的度假村体系的特长。再加上澳门体育界难以培养脱离度假村体系的大体量参与者，澳门最具对外履行力的体育产物的打造任务，基本上只可由度假村来主力援助。

澳门焦点体育产物的步地，确定少不了大型赛事。“体育竞赛扮演行为”自身是最能体现体育中枢价值的产业门类，何况大型赛事的规模效应和眼球效应又合乎澳门体育产物对稀缺性、话题性、体验性的条款。这促使大型赛事赓续成为度假村援助澳门焦点体育产业打造的握手。

西班牙名将、大满贯冠军加西亚出战赛事

当今澳门大型体育赛事以不雅赏型赛事为主，包括前文提到的各项赛事，同期也有澳门外洋马拉松等参与型赛事。就赛事各样化而言，澳门的实践效果比拟积极。而就赛事发挥东谈主流带动效果而言，不同赛事需要字据其定位作念不同部署。

在澳门时间，我听一位当地资深商场宣传人人先容：“澳门大型体裁行为相等丰富。时常不同款式有不同的运筹帷幄受众，不同受众鼎新为耗尽能力的水平或面目又存在各异。这都需要主办方在行为运营方面诈欺更丰富的妙技。”

体娱跨界

高尔夫赛事天然也有高尔夫的特色。举例本次外洋系列赛澳门站的外地受众，不错大概永诀为赛事参与方群体、球迷群体和非球迷群体。赛事参与方群体包括参赛选手、办赛团队、媒体等等，像选手拖家带口来澳门，其实即是一批耗尽主力。而球迷群体自身消坚苦比拟强，加上高尔夫赛事举行四天，要是铁杆球迷全程不雅赛，单是住宿耗尽的活水就十分隆起。非球迷群体指的是度假村的日常游客，对于赛事经济来说，他们最大的意旨在于能否因赛事或赛事联系行为而延长迟延澳门的时刻或加多耗尽。

由此来看，外洋系列赛澳门站触达受众的妙技都很有针对性。举例除了任达华、Angelababy参与公益互动除外，还有李东学、刘芊含、于文文、释小龙、许冠文、苗侨伟、王敏德等文娱名东谈主参与到赛事周的不同能力。体娱交融除了有助于赛事传播，还能通过名东谈主效应带动耗尽增长。“明星的团队发布其参加赛事周行为的音问后，就还是迷惑到联系粉丝受众前来澳门了。”本次赛事履行办事机构迈念念传讯的创办东谈主徐媛媛向我来描述了一个代表性场景。“然后你看到吗？明星们被赛事魔力感染到，是以不少东谈主在度假村内主动参与推杆互动能力。这些互动又把粉丝、路东谈主都迷惑昔日，东谈主流就得到麇集了。”

公益互动后任达华、Angelababy、徐媛媛合影

图：刘成康

徐媛媛提到的这个推杆互动能力，自身也手脚赛事周期里的促销行为，发挥触达受众作用。高尔夫球迷群体耗尽水平较高，其耗尽包涵能被较好地带动。而日常游客群体原来就有购物耗尽需求，促销行为让其赢利，耗尽包涵相通有望大幅增长。

此外，永利皇宫还推出了交融名车、名酒等元素的高端理睬运筹帷幄，为高净值运筹帷幄客户塑造围绕不雅赛张开的高规格体验。这类理睬运筹帷幄天然限额有限，但施行上能通过礼遇级别拉满的办事刺激高净值客户群体对高尔夫赛意义睬的全体认可，从而加强、加深与紧迫客户的联动。

外洋系列赛澳门站是一面用以折射澳门体育产业发展特色的很好的镜子。经典城市体育营销表面中，大型体育赛事对所在地区具有拉动邻近经济效益、塑造城市形象等方面的意旨。澳门也有相通的方针。而澳门的非凡性在于，大型体育赛事需要度假村体系援助，不同度假村参与不同赛事，例必还沟通到赛事对度假村自身业务的反馈效果。是以刻下澳门体育产业发展，一定程度等价于大型赛事加持下的度假村业务体系发展。

澳门特奥会诱导员参与公益互动

一言以蔽之，度假村经济之于澳门体育产业不成或缺。由澳门经济学会人人刘本立、柳智毅主办的商议课题《澳门体育产业发展策略商议》发表于2023年。课题敷陈提倡的澳门体育产业发展四大上风中，旅游资源上风是其中之一。“丰富的旅游资源、多元化的游客群体、各样的体育款式、赋闲和文娱体验，多个大型详尽度假村配套设施皆全，皆能为体育与旅游的交融发展提供了机会。”

而《澳门畸形行政区经济适度多元发展计算（2024-2028年）》中，100次提到“体育”的字眼。第六章“会展商贸及文化体育产业”更列出了对于体育产业的发展运筹帷幄和主要任务。《计算》谦洁奉公，提到体育发展与度假村体系配合的必要性。

《计算》也提倡联动腹地文创产业、联动大湾区城市开拓“一赛多站”模式等体育发展念念路。度假村经济的援助行之有用，但不是惟一助力。探索经济适度多元发展，澳门体育产业自身也要寻找多元前途。

多元探索不会一蹴而就，但积蹞步至沉，度假村模式援助的背后也许隐敝着润物细无声的变化。我还是运转联想，假如来年外洋系列赛澳门站再赴濠江，给我带来新惊喜的将不单是是一块甜入心的高尔夫蛋糕。

注：如无注明安福相册，本文所用图片来自外洋系列赛澳门站，封面图片刘成康摄