作家：王磊

　　年市集边界打破500亿元的中国微短剧，已卓越电影成为娱乐产业新引擎，也成为互联网播放平台的兵家必争之地。2月20日，首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺CEO龚宇发言，点名红果短剧在微短剧行业内要求招引方签署排他性公约，阻扰行业发展。微短剧行业的竞争限定成为焦点。微短剧市集是否存在独家招引模式，2025年的短剧行业又该如安在竞争中竣事良性、抓续发展？

　　短剧竞速亦然品性竞速

　　《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》骄气，2024年短剧市集边界达504.4亿元，用户边界5.76亿，占网民总额的52.4%。数据背后，是用户对“短平快”内容的蛮横需求：单集1-3分钟，强冲突、快节律的叙事模式，精确契合碎屑化谋害俗例。

　　前文被指的红果短剧因崛起赶紧，成为行业黑马，这与其免费模式重叠杰作化内容的双重策略不无相关。在其“杰作化”门路教悔下，前有聚焦历史文化、非遗传承的《重回永乐大典》《锦衣巷》；后有春节档《好一个乖乖女》《墙外桃花墙内血》等百余部多题材短剧同期上线，共收成193亿的总不雅看量。凭借“流量+品性”闭环，红果激动短剧向杰作化转型，最终赢得市集。同期，“免费不雅看+告白分红”模式又缩小了用户门槛，精确掩饰了微短剧受众。据悉，该平台累计分账破千万元的版权方已跨越20家。

　　与此同期，长视频平台也在加快入局短剧赛谈。腾讯视频打造微短剧品牌“绝顶戏院”，成绩喜东谈主；优酷被爆经营将长剧集数砍至8集，试图“无痛转型”；爱奇艺曾经推出“微戏院”“短戏院”。不错预思，长视频平台的加入，理当让微短剧市集从单一的流量争夺转向内容立异、制作升级与生意模式并重的生态竞争，从而迸发出全新活力。

　　长剧独播策略正平移至短剧

　　被指阻扰行业发展的排他性公约，又指的是什么？是否会影响行业发展？北京后生报记者就此话题采访了考虑业内东谈主士。影视公司宣传总监徐乐分析，“这指的是招引中波及的独播模式。不外独播策略是内容行业的通用限定。”

　　徐乐例如暗意，在长剧市集上，爱奇艺曾以《狂飙》《东谈主世间》等独播剧竣事流量与收入双增长，腾讯视频凭借《似锦》《三体》沉静口碑，优酷则通过“白夜戏院”的独播剧锁定垂直用户。

　　甚而，爱奇艺高档副总裁杨海涛曾经在一场演讲等共享过一张图片，该图片骄气爱奇艺长剧分账体系中，独家首播剧的分账统统这个词达到100%，显然高于其他招引类别剧目。

　　“不管长短剧市集，独播模式都能最大截至保护创作家的职权；另一方面，它是爱戴市集次序的必要技术。”徐乐分析说，“原创内容的保护与价值挖掘，是平台发展的中枢驱能源。通过锁定优质内容的独家首发权，平台不仅能强化生意壁垒，更成为引发创作家抓续产出的枢纽支点。若枯竭此类机制，创作家的积极性将逐渐消退，行业立异活力亦会停滞。”

　　导演王树曾参与过多部热点短剧的拍摄和制作。他合计：“当下，头部平台正在纷繁加码原创内容的参加，以独家定制、鸠集栽培等模式打造各异化体验。平台间的角逐焦点，应从疏忽的边界延迟转向对内容深度的深耕易耨。”出品东谈主杨晓帆亦合计，“惟有构建保护与立异并重的版权生态，才是行业可抓续发展的中枢命题。唯有如斯，优质内容方能抓续涌现，创作家得到合理文书，最终竣事用户、平台与产业的多赢形状。”

　　多种招引模式按“需”勾选

　　在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总裁剪乐力将红果的招引模式分为三类，别离是定制剧、版权剧和引入剧。其中，按照不同要求，别离都有“独播”和“非独播”等不同选项。招引方不错阐述本质情况，在多种条件中，按“需”勾选合适我方的招引模式。

　　王树暗意，从制作公司的视角来看，强硬独家公约是一项双赢的招引，它不仅能确保公司得到一份恒久且闲逸的最低收益保险，还能在此基础上抓续享有异常的收益分红。这关于微短剧行业中的小边界公司而言，具有庄重发展的进军兴致。

　　但要是有更好的继承，内容制片方也不短长一家平台不成。一位短剧制作方首创东谈主就闪现，“要是某家平台给钱快、流量高，咱们当然昂然签独家。但若其他平台开出更好条件，招引并非不成变更。”也有制作方说，“咱们不会锁定某个具体平台。每部作品都会阐述其时各平台战略作念最优选。这么从另一个角度看也会反促平台方作念出最合适两边的战略转念。”

　　某资深短剧制作公司雅致东谈主暗意，“短剧行业是从前年才有的IAA（免费模式），在此之前都是IAP（付费模式）招引。咱们与红果签的是IAA，但与爱奇艺招引的是IAP。要是不思独家，就不错签IAP，仅仅分账统统这个词低一些。”

　　中制协名誉会长、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚在首届中国电视剧制作产业大会中的发言也指出，“其实平台都排他。众人所以作品内容、以百花皆放的健康的坐褥来自主决定的姿首。”

　　当今，短剧市集仍处高速成恒久：拼多多“免费戏院”以零本钱不雅看霸占下千里市集，快手短剧凭借《长公主在上》等大热短剧褂讪用户基本盘，河马戏院月活增速达199%。短剧的爆发莆田鞋服城，本质是用户对优质内容的投票。把谈话权信得过交给不雅众，唯有追思“内容为王”的共鸣，行业才气信得过竣事百花皆放。（王磊）