跟着新赛季揭幕战在墨尔本收官，F1大奖赛参预一年一度的“上海时期”。3月21日至23日，上海国际赛车场将再度引擎轰鸣，20位寰宇顶尖车手将演出疾速较量。而围绕赛事打造的一系列文旅商体展行为已在申城火热张开，劝诱市民和国表里搭客共赴一场城市狂欢。

四肢本年登陆申城的首项国际顶级赛事，F1中国大奖赛掀翻的激越，恰是赛事赋能城市发展、与城市同频共振的纯真写真。关于正阔步迈向环球著名体育城市的上海而言，举办高品性体育赛事已成为鼓励城市发展、塑造城市品牌、进步城市能级的要害驱能源。在赛事与城市的“双向奔赴”中，以赛兴城前景繁花。

多业态交融的“联动器”

赛事赋能城市发展，最直不雅地体咫尺为经济注入苍劲活力。跟着赛事与城市发展共生共融，赛事经济已成为经济增长的新引擎。

四肢流量盛大的阔绰场景，体育赛事不仅不错通过门票、补助、附进售卖等径直转动为收入，还可凭借强壮的牵引力和推能源，将赛事流量转动为阔绰能量，带动旅游、文化、买卖等其他产业的发展。据统计，客岁上海共举办178项国际国内体育赛事，创造径直经济影响113.78亿元、拉动效应309.9亿元。其中，F1中国大奖赛劝诱20万人次现场不雅战，径直经济影响14.06亿元，产出效应39.28亿元，拉动旅游六成分15.93亿元。

“通过赛事加多流量，有用促进旅游阔绰，拉动‘吃住行游购娱’旅游六成分增长，对城市经济带动效应显赫。这口舌常中枢的价值。”上海体育大学经济处理学院院长、西席李海暗示。数据显露，客岁F1中国大奖赛期间，上海货仓预定量同比增长63%；办赛所在地嘉定区的客流量昭着增长，十家要点商贸企业三天贪图接待近135万人次，营业收入近1.2亿元，较平常周末客流翻番。

赛事经济成为开释阔绰后劲、促进阔绰扩容提频的有劲合手手，而文旅商体展的深度交融则是作念强赛事经济的要害举措。本年F1中国大奖赛期间，联动演出的丰富行为，将赛车文化从围场蔓延至全城，共同打造城市的节日，以多元化千里浸式体验场景，将“赛当事人场”转动为“阔绰主场”。

“上海通过加强赛事协同力度，深刻分析赛事受世人群特征，纠合不同赛事特征联想各别化、脾性化的文旅商体展交融发展模式，不断放大票根经济效应，有用已毕了多业态交融与多场景打造。”国度体育总局“十四五”方案洽商群众黄海燕觉得，充分诓骗体育赛事的团员功能和平台上风，上海已成就起赛事联动发展的新标杆，使体育赛事深度融入城市经济发展大局。

除文旅商体展外，以赛事为纽带，已毕体育与其他边界的交融，相似有劲撬动城市发展。“有与先进制造业的交融，如赛车场与智能汽车研发联动；有与科技的交融，如赛车数据在虚构工夫等方面的应用；有与城市更新的交融，如上赛场附进区域的配套步伐、主题公园；还有与青少年教诲的纠合，包括开展卡丁车培训、赛车文化培育等。”李海以F1中国大奖赛例如，“这些多元产业的交融，皆是有价值的尝试，为城市发展带来助力。”

城市品牌塑造的“聚光灯”

顶级赛事带来可不雅的经济效益，也成为塑造城市品牌、传播城市形象的环球化窗口，多维度呈现上海这座当代化国际多数市的城市软实力。

“上海正向超卓的环球城市迈进。在与老牌环球城市的多地点竞争中，体育关于城市品牌的塑造，口舌常要害的维度。”在上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘西席徐剑看来，通过举办顶级赛事塑造和传播城市形象，是上海迈向超卓环球城市的“必修课”，“赛事经济，亦然‘详确力经济’。顶级赛事产生聚光灯效应，劝诱环球媒体的眼神，让城市出咫尺环球舞台中央。借助环球曝光的机会，向寰宇纯真展现绽开的、当代化的上海，这是要害的城市营销机会。”

跟着F1中国大奖赛本年始创“双场景”模式，“空降”北外滩的F1主题滨江长廊，成为城市中心的赛车文化打卡新地标。在为期八天的车迷狂欢周里，搭客们可在丰富的互动体验中，解锁F1与“最好意思天空线”的黑甜乡奇遇，感受表情赛事与城市风情的交相照映。

“除主流媒体聚焦以外，在这个视觉媒体的期间，自媒体见缝就钻地呈现着城市的多样细节。赛事与上海新兴地标相纠合，变成较强的视觉冲击力；确立真义的互动场景，则增强搭客的参与体验。当搭客们在派遣媒体打卡共享，上海充满活力和魔力的城市形象也传递到环球。”徐剑觉得，当“大家参与”成为城市骨子坐褥的主旋律，大家皆是城市形象的传播者、塑造者。“充分诓骗赛事机会，把城市风貌、前锋活力、科技立异等维度纠合。‘大家参与’的传播模式，将对城市品牌塑造和国际传播起到盛大的鼓励作用。”

借助体育赛事的“聚光灯”效应，让寰宇聚焦上海、了解上海、感受上海，已成为进步城市环球知名度、好感度的要害花样。顶级国际赛事施展“城市会客厅”作用，展现城市形象，联通寰宇舞台，担当城市品牌塑造和传播的“主力军”。

“在上海入境游人数不断增长的场所下，要愈加积极施展赛事品牌对魔力上海和国际上海的城市营销。”上海体育大学西席张盛暗示，“通过进一步打造国际友好的阔绰环境，在兴隆境外人士不雅赛和阔绰需求的同期，加大对上海国际化城市形象的环球传播力度，增强壮型赛事对城市品牌举座营销的孝顺度。”

冲破性立异的新机会

在赛事与城市的“双向奔赴”中，如何将短期流量变为历久“留量”，历久是最检会人的议题。

“顶级国际赛事在短期流量层面发力较大，对可接续的历久流量的爱重还需进步。”张盛觉得，咫尺来看，赛事阔绰家具和行状的供给立异仍有待加强，除兴隆阔绰者不雅赛打卡的需求外，还应“鼓励文旅商体展多地点、全链条、全年度交融，进一步放大流量效应”。

四肢4A级景区的上海国际赛车场旅游景区，已启动针对非赛期打造更具劝诱力的立异家具。在2020年推出赛谈失业游和探秘游，将主看台、授奖台、新闻中心等向搭客绽开的基础上，景区又于客岁推出20周年中枢区参不雅和挂牵沥青家具。本岁首，纠合低空经济发展激越，赛谈试乘和直升机不雅光两项立异家具启动试运营，景区非赛期接待游来宾次大幅增长。

“体育旅游中称之为‘遗产游’。海外许多知名俱乐部皆有访佛家具。从参不雅博物馆了解历史文化，到走进球场、更衣室千里浸式体验，再到挂牵品商店选购迷恋，是很齐全的链条。”李海暗示，除围绕赛场打造旅游家具外，与附进城市协同亦然可探索的意见，“像新加坡就围绕F1夜间赛事，将附进资源一划一合，打造超等赛事笼统体。从上海来看，可与长三角其他城市更多联动，变成以赛事文化为主题的旅游带。”

通过交融、优化不断丰富供给的同期，要已毕信得过兴致上的“破圈”，还需进步赛事本人及关系行为的辨识度。“辨识度的背后，是立异的勇气。要打造让环球受众心爱的新家具，需要重塑立异逻辑，斗胆跨界。”在徐剑看来，产业链的蔓延，应纠合地方上风资源，以立异念念维进步家具辨识度，“比如上海在数字文化文娱产业边界寰宇跳跃，产业上风完备，是否不错将F1和赛车文化与数字文娱产业交融，作念出我方私有的城市IP？要打造唯一无二的辨识度，劝诱更多人为此来到上海莆田鞋服城，就需要以赛事为机会，开展更多冲破性的立异。”