本报记者 袁云儿

　　昨天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房破裂127亿元，其IP繁衍品也在市集上取得空前告捷，以致出现了一“吒”难求的盛况。

　　《“十四五”北京电影发展蓄意》明确淡薄，饱读吹电影企业进行IP转动和电影繁衍居品开导，束缚革命“电影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年”“流浪地球”“唐东谈主街探案”等系列作品爆款频出，带动左近大卖，一批具有中国作风、北京特质的影视文化IP老练壮大，北京的光影文化氛围日益浓厚。

　　市集：“哪吒”形象随地着花

　　间隔盲盒，“魔童”哪吒的形象涉笔成趣，让东谈主如获至宝；走进电梯，哪吒在墙上大屏里成为不少品牌的新代言东谈主；掀开电脑，哪吒和敖丙又从输入法里弹了出来……跟着《哪吒2》的征象级爆火，其左近繁衍居品和跨界品牌勾通也随地着花，销售火爆。

　　“电影刚上映没几天，哪吒左近险些全卖完毕，现时就剩一个哪吒手办啦！敖丙卖得比哪吒还快。”齐门电影院副总司理于超先容，西单店有故意的左近居品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题左近居品，没意象电影大火，居品很快就供不应求。现时最新补货还要等10天附近。

　　针对《哪吒2》，专注动漫步生品开导的卡游推出各样保藏卡与徽章，现时市集需求火爆，线上线下均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原作的基础上，融入国风元素与光刻、烫金等革命工艺，在方寸之间规复电影的好意思学精髓。卡游斟酌负责东谈主先容，这是他们继《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等居品后再次从中华优秀传统文化中挖掘素材。

　　2024年底，北京出台《对于汲引新式文化业态 锐利发展文化新质坐蓐力的些许措施》，鼓舞演艺、出书、影视等不同范围骨子的创作坐蓐和闪现转动，推出具有概述竞争力和市集影响力的优质文化居品等。据不十足统计，现时“吒儿”的联名品牌数目已越过20个，磨灭食物饮料、日化、鞋服、好意思妆、珠宝、母婴、汽车、潮玩、数码等多个品类，其中不乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛格外闻明品牌。

　　《2024—2029年中国电影繁衍居品行业运营时势分析及投资后劲研究预测回报》自大，连年来，我国电影繁衍品市集范围不时攀升，瞻望将来将以每年10%以上的增长速率不时扩大。

　　开导：提早布局霸占先机

　　《哪吒·三界旧事》延续电影天下不雅，用幽默天的确口气证据注解了扮装们的号外故事，让画师和读者齐尽情航行在“哪吒”寰宇中；《哪吒之魔童闹海 艺术设定集》收录了片中大宗谈具衣饰联想、场景联想、氛围联想、分镜图等零碎贵府，全目的展现了电影的联想念念路和联想细节。中信出书集团动漫工作部刚刚推出的这两款《哪吒2》左近典籍，是当下东谈主气最高的明星级爆款，不仅销量远超预期，还创下了连年来中国动画电影的繁衍绘本销售记载。

　　针对影视作品开导繁衍品，要提早布局，霸占先机。中信出书动漫工作部首席出书东谈主陈曦披露，他早在十几年前就祥和到导演饺子的作品了。陈曦从当年饺子的动画短片《打，打个大西瓜》中看到了他对故事的把控材干、扮装塑造材干和节拍终结材干。从其时起，他就想和饺子团队勾通开导电影繁衍书。直到2023年前后，他终于迎来了这一契机。中信出书集团与片方坚韧授权协议，导演团队派专东谈主跟进典籍骨子创作和装帧联想，片方彩条屋影业商务部门对典籍形态进行计议和把控，并从中调换融合。

　　陈曦披露，接下来中信出书动漫工作部但愿和彩条屋影业很是旗下各创作团队协力开导更多优质的典籍居品。除了《哪吒》系列除外，他们也汇聚焦更多动画电影繁衍居品，“动画电影的繁衍出书物开导将会是咱们接下来一个漏洞布局，虽然，咱们紧盯的只会是确凿被不雅众心爱的‘顶流’作品”。

　　国产影视繁衍品正在开脱联想阴恶、作念工简短、实用性不高的“鸡肋”形象，在居品门类、功能、联想和品性上阐扬打磨，完成统统产业的迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对接洽谈的时刻相对较早，由于两边齐是IP公司，对相互的出品性量高度招供，举座勾通顺利。此次泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办，线上首日售罄，线下门店一样断货，二手平台溢价数倍。

　　为了作念出确凿打动破钞者的居品，泡泡玛特与版权方详细调换，用1年半的时刻完成居品开导。“咱们对《哪吒》系列深受专家趣味的原因进行了深度调研，与版权方屡次进行征询、头脑风暴，力争规复片中的经典名相貌，比如构兵哪吒用挑眉、歪嘴笑展现出他游手好闲、招架随心的性情。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，咱们联想了两个半透明的‘藕粉’外罩，揭开外罩便是两东谈主的手办造型。”泡泡玛特斟酌负责东谈主说。

　　渠谈：线上线下衔接合

　　线上线下衔接合，通过更多场景展示，为影视繁衍品获取更丰富多元的销售和传播平台。杰森文娱旗下的品牌集卡社、森罗万象与《哪吒2》勾通推出了保藏卡、“抓抓乐”手办、亚克力扭蛋机等多款左近。在渠谈革命上，他们颇费神念念。“线上，咱们有集卡社的‘抽卡机’小法子，抽卡玩法和卡牌掉落机制已诱骗越过5000万用户。线下，集卡社与越过1000家电影院勾通，不雅众不错在不雅看电影后径直购买联名商品，将不雅影体验与保藏爱好连合在沿路；森罗万象门店故意开导了‘哪吒’系列居品专区，仍是有越过100万东谈主次前来参不雅和购买。”杰森文娱斟酌负责东谈主披露，单是本年春节技艺，他们的《哪吒2》联名居品全渠谈销售额便已破裂1亿元。

　　“我刚接了一个从日本打来的电话，有家游戏公司想跟《哪吒2》勾通，开导斟酌居品。”北京动漫游戏产业协会会长刘春刚说，“哪吒”这一IP的影响力仍是走向国际，有望开拓国际市集。“哄骗深远东谈主心的优质文化居品造成广大的IP影响力，不仅大概竣事不同产业之间的互动、转动，还大概掀开更广袤的国际市集，带动中国居品和中国文化走向天下。”

　　“往时电影行业谈收入，主要指的是票房，繁衍品带来的左近收益险些是零莆田贸易城，《哪吒2》始创了一个新纪元。对创作方来说，愈加坚定了要打造杰作的决心；对出品方来说，市集和盈利渠谈大大膨大，更成心于造成IP开导与运营的良性轮回。”刘春刚说，从授权方与使用方的角度看，两边能互相助推市集热度，竣事双向赋能。另外，《哪吒2》繁衍品的告捷，也将对国内版权授权的门径化起到强有劲的积极影响。