退役一年多之后,易建联以一种出东谈主预感的方式重回公众视野。
10月17日,关系易建联的负面传说在收集平台炸开,并激发多样争论,有东谈主说他被捉实锤,有东谈主说他遭到谋害……不管如何,易建联这个名字以不能抵抗之势破圈发酵,成为全民议点。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或前年8月细密退役,齐未尝掀翻过这般公论风波。彼时他还仅仅篮球圈内的焦点,而今却成了三街六市普罗公共的谈资。
事发一天,相干方面不竭对易建联传说作念出回复,但基本响应齐是:不知谈,不好说。
广东省篮协回复说:“咱们没关系注此事,易建联照旧退役,在篮协莫得职务,莫得任何组织关系。”
宏远俱乐部的责任主谈主员在电话中示意,对此事“不知谈!不知谈!不知谈!”
东莞市政协方面则称,易建联是在任的政协委员,对于他的传说是否真实还无法详情,搞明晰后会有官方信息通报。
耐东谈主寻味的是,面对如斯滂湃的舆情,易建联方面却迟迟莫得响应。
戒指今天上昼11点,易建联个东谈主微博还停留在10月9日的最新一则代言告白本色,但东谈主们发现,他的挑剔区齐处于关闭景况。
易建联所属经纪公司——北京众辉国外体育经管有限公司的电话、邮件等换取渠谈,均处于无东谈主应答景况。
然则这种千里默,只会带来更大的不良成果。
家喻户晓,重大负面舆情出现后,见缝插针是公关责任的要津,在公论场里的公世东谈主物,绝无“听任他东谈主论诟谇”的洒脱余步。
其实在传说发酵阶段,通盘东谈主就齐在等一个说法,一天往日了,最该给说法的东谈主却恒久噤声。不管背后真实情况如何,作为事件主角一方,彰着已在舆情应付上落了后手。
在这件事上,千里默非但不是金,并且还十分“削金”。
对于自体态象额外垂青的品牌方,已运转大范畴动作,纷繁与易建联作念出切割。
易建联是CBA官方主援助商中国东谈主寿的品牌形象大使,曾出席过该品牌“投您所爱、不负所托”的宣传发布行动,但这次事发后,中国东谈主寿已在官微和微博上删除了通盘易建联相干本色。
夸克、君乐宝、白象食物、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传本色也被删除殆尽。
有兴味的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成配合的自然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相干本色“隐身”(设为仅我方可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复徬徨,而今该本色又被公开出来,似乎品牌方还思再不雅望一下。
好意思禄和TCL则执意割席,易建联转发其品牌本色的个东谈主微博还在,但被转发的原微博却已被处分不见。
君乐宝则一面嘴上回复“恭候有绝交后从新见告”,一面看成敦朴的赶快删除了易建联的宣传本色。不丢丑出,品牌方面也莫得“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕仅仅传说,对品牌方来说齐是避之而不足的“塌房”。
明星代言塌房,在文娱圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
品牌方选拔体育明星和团队配合,也许几许有避坑文娱圈那些粗隐衷的初志,但愿转而在畅通员身上取得健康阳光、积极进取的形象价值。
但这么的初志,比年来屡遭暴击。
张继科、覃海洋等体育明星私活命被曝料激发负面舆情,繁密品牌方又忙不迭的划清界限,只可心里叫苦:“没思到你这浓眉大眼的也反水了改换”。
说到底,明星代言,是一门“东谈主设”贸易,所谓东谈主设,即是思让东谈主看到的方式,唯有涉世未深的痴情粉,才会信托这东谈主设与本主百分百重合。
畅通员展当前公众眼前的,其实亦然“东谈主设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的阵势,镜头后一切未知,而这未知即是不能控的风险。
是以品牌和明星成就强绑定关系,即是把双刃剑。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
艾瑞说合曾有过调研,中国网民中有三成傍边的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星东谈主设信服不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和单干,有十分的媒体动员力,但凡该明星代言的居品齐会无脑买入,只为“给哥哥恭维”。
与这么的明星配合,品牌思要的当然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
走捷径虽快,可一朝明星塌房,带来的负面影响亦然难以权衡,品牌以致会成为群嘲群踩的对象。
这次易建联风云中的某品牌,曾给球员量身打造告白语:“退役之后,我有更多时辰来尝试新事物和新体验”……出过后,这句告白语成了网民们豪恣转发嘲弄的对象,品牌形象也备受遭灾。
正所谓,品牌成立本是个持久工程,既然走了明星代言这么的短途捷径,那当然也要承担风险。
比年来机灵的品牌方思出了风险回避本事,比如缔结所谓“谈德要求”,要求代言艺东谈主在条约时内不得出现存损品牌形象的步履,不然有权单方澌灭条约,并要求补偿亏损……但不管怎样补偿,惟恐齐难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
回到易建联自己,常年来以体育圈阳光大男孩的形象示东谈主,当前,这一形象已濒临落空。
接下来眩惑公众护理的,是这件事会如何收尾。
是否会出现新的回转?粗略情况最终坐实?
但到当前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们齐会感到灰心,千里默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
13年前,新浪体育上有一篇著作《单手补扣+8板阿联仅仅微微一笑 他已赢回主帅信任》,最终成为了体育收集新闻史上的一个时局级存在。
10余年里,网友在该文的挑剔区阻挡留言,累计已跨越160万条,这是阿联影响力的体现。
彼一时,此刻的阿联,已不再笑得出来,并且在千里默中,他也正濒临着空前的形象信任危境。
(李普利)莆田运动鞋
声明:新浪网独家稿件,未经授权谢却转载!